Nove Digital - São Paulo - SP

O acesso à internet e as novas maneiras de consumir informação estão mudando o hábito de leitura das pessoas. Com algumas plataformas que apresentam tendências e informativos, como o google discovery, é possível descobrir notícias e assuntos diversos, se mantendo atualizado.

Basicamente, a exibição dos conteúdos é feita com base nas interações e interesses dos usuários, conforme são percebidos pelos algoritmos, que criam filtros para exibir os tópicos mais buscados.

Para as empresas este recurso pode ajudar no marketing digital, sendo uma solução eficiente e diferenciada para aparecer entre os resultados e alcançar novos potenciais consumidores, tendo em vista que tópicos de interesse são mais exibidos.

Ou seja, já há conhecimento ou buscas sobre a área de atuação da marca.

Por isso, conhecer um pouco mais sobre a plataforma, como funciona e os seus benefícios é fundamental para fazer um bom uso da ferramenta e criar novas oportunidades de negócio.

Para auxiliá-lo nessa jornada, confira o material a seguir.

O que é Google Discovery?

Na prática, o Google Discovery é um recurso para dispositivos móveis que oferece conteúdos aos usuários conforme os seus interesses, de modo que eles não precisem fazer pesquisas o tempo todo.

Assim, há uma aba com temas de maior interesse do público geral, como notícias importantes, bem como resultados baseados nos próprios padrões de comportamento do dono do celular, trazendo temas que este tem mais engajamento.

O Google sempre foi reativo, ou seja, os resultados aparecem conforme a busca por palavras-chave e o buscador oferece diversos links como resposta.

Contudo, isso é adaptado para prever essas buscas e trazer resultados mais efetivos, considerando todo o histórico de busca e interação.

Isso significa que a premissa de “reação” continua, mas agora de forma mais inteligente, em que o buscador busca prever as buscas, sendo mais ativo. Por isso, passa a contar com recursos que visam melhorar a experiência dos usuários, com posturas ativa e preditiva.

O grande objetivo do Google Discovery é se antecipar nas intenções de busca e, com isso, sugerir conteúdos que interessam os usuários.

Criado em 2018, o recurso está alinhado às mudanças pretendidas pelo Google para os próximos 20 anos.

Uma destas mudanças está relacionada à forma de realizar buscas para obter novas informações e a melhora na interação dos usuários com a ferramenta, garantindo a preferência.

O foco agora é ter as informações sem precisar fazer novas consultas, com o buscador oferecendo conteúdos, mesmo que o usuário não tenha pensado em uma pesquisa específica, apenas acessando a aba do discovery.

Neste sentido, o Google Discovery representa uma grande mudança de comportamento dos consumidores e da plataforma, trazendo novas oportunidades para ações de marketing.

Como funciona o Google Discovery?

Neste momento, você pode estar se perguntando onde este recurso pode ser encontrado. Contudo, é bem possível que já tenha visualizado em seu celular.

Já no desktop, é impossível encontrá-lo, pois o Google Discovery está disponível apenas para o mobile.

Nos smartphones há três possibilidades de acessar o Google Discovery: pelo navegador, acessando o endereço google.com.br, pelo app do Google e em alguns aparelhos o acesso pode ser feito deslizando para o lado direito da tela inicial, até finalizar as telas de “home”.

Para criar um feed no Discovery, o Google considera dados e informações do dispositivo que estejam relacionados à conta do Google, como as pesquisas anteriores.

Com isso, o feed de notícias é construído por diferentes fontes e artigos relacionados aos temas de interesse de cada pessoa.

Durante a navegação no Discovery, os usuários podem ocultar sites e temas que não tenham tanto interesse, criar coleções e salvar links, melhorando a ferramenta e a disposição de conteúdos, que é constantemente atualizado.

Como gerenciar os interesses?

O Google Discovery permite que os usuários sigam temas e sites específicos, bem como ocultar assuntos que não sejam do seu interesse. Isso pode ser feito no app, acessando o menu > gerenciamento de interesses.

Após acessar essa opção, é possível selecionar sugestões de temas com base nas suas atividades no buscador.

Como as empresas usam o Google Discovery?

Com as inúmeras possibilidades com o uso desta plataforma, não só os usuários são beneficiados, como também os empreendimentos podem usar a ferramenta para adquirir vantagens competitivas.

Assim, é possível pensar em aumentar os leads (potenciais clientes), melhorar o tráfego do site e impulsionar as vendas.

Considerando o fato que o Google Discovery permite filtrar os conteúdos que aparecem no feed, conforme a preferência dos usuários, este recurso pode ser interessante para fazer marketing.

Quando o conteúdo aparece para uma pessoa, é sinal de que houve um interesse em um tema relacionado a área de atuação da empresa. Consequentemente, uma pesquisa sobre o negócio pode ocorrer, bem como novas oportunidades são criadas.

Desse modo, o Google Discovery pode ser um grande aliado para o marketing e remarketing nas empresas.

Neste cenário, para aparecer no Google Discovery, as marcas precisam:

• Desenvolver conteúdos de qualidade;
• Focar no mobile;
• Descobrir temas de interesse dos leads;
• Seguir as políticas de conteúdo;
• Produzir vídeos;
• Usar imagens.

Estas são dicas que valem para o desenvolvimento de materiais para o Discovery, mas também para diversas estratégias e ações de marketing no meio online.

Uma vantagem interessante para os negócios é que, ao incorporar o uso do Google Discovery, têm-se novas oportunidades, além de ampliar a possibilidade de aparecer aos clientes.

Por exemplo, por meio do uso de plataforma Ads para aumentar a visibilidade da sua marca, algo que gera ótimos ganhos.

Portanto, utilizar o Google Discovery é uma maneira de se adaptar às novas tendências do buscador, além de ter acesso a conteúdos de interesse e qualidade de modo mais simples e rápido.

Já nos negócios, este recurso ajuda a aumentar a popularidade, possibilidade que ajuda nas vendas e lucros.

Artigo escrito em parceria com empresa convidada